В первую очередь давайте определимся с самим понятием лендинг страницы (Landing page). Для тех, кто хоть немного владеет английским языком, сразу же станет очевидным дословный перевод – «страница приземления». В сущности, так оно и есть, это страница сайта, которая предназначена для первого знакомства пользователя с веб-узлом и поэтому она создается с целью направления входящего трафика.
Как правило, на эту страницу приводят поисковые машины, либо пользователь перемещается на нее, щелкнув по рекламной ссылке. Подобная страница разрабатывается таким образом, чтобы направить действия, совершаемые человеком, в определенной последовательности и максимально повлиять на его решение. Это, зачастую, действия, связанные с коммерческими целями сайта: заказ товара или услуги; подписка на рассылку; переход на другой рекламируемый ресурс. Такая страница оптимизируется под один или несколько определенных поисковых запросов и высоко котироваться поисковыми системами.
Теперь рассмотрим несколько важных моментов, которые должны учитываться при создании лендинг страниц.
Разрабатывая подобные страницы, избегайте использования различных шаблонов. Так как стандартное оформление страниц, используемое в шаблонах, зачастую просто отвлекает внимание посетителя от основной цели, которую должен преследовать данный ресурс. Сделайте дизайн лендинг страницы максимально простым, убрав все лишние элементы. Лучше всего отдельно сверстать html документ, с применением общего стилевого направления сайта, но с максимально простым оформлением. При посещении такой страницы пользователь должен иметь четкое понятие того, для чего именно предназначен данный веб-ресурс и в результате какого действия можно добиться желаемого результата. В тоже время лендинговая страница оформляется как часть веб-узла на который попал посетитель. Ее дизайн не должен создавать ощущение того, что пользователь попал на посторонний сайт-посредник, который пытается навязать ему свои условия.
Заголовок, расположенный на данной странице должен быть содержательным и кратким. Для того чтобы подобрать правильный вариант заголовка необходимо экспериментировать. Сложность выбора правильной фразы состоит в том, что при максимальной краткости она должна достаточно глубоко отражать смысл предлагаемых услуг или товаров. То есть первое, что должен осознавать клиент – это то, какую выгоду он получит, воспользовавшись сервисом, предоставляемым на вашем веб-узле.
Не используйте на стартовой странице излишне крупный и яркий шрифт, а также некачественный и несвязный текст. Это может оттолкнуть пользователя. Воспользуйтесь различными графическими элементами навигации (иконки, стрелки и подсказки), для того чтобы пошагово указать клиенту на те действия, которые он должен совершить. Сопровождайте такие схемы подробными инструкциями, а также лаконично и четко объясняйте человеку, какую пользу он может извлечь от таких манипуляций. Как ни странно это звучит, но старайтесь максимально уменьшить выбор, который может сделать человек. В идеале, самая эффективная лендинговая страница должна предоставлять пользователю единственное возможное действие.
Еще одним важным моментом, является тот факт, что большинство пользователей при посещении какой либо страницы сайта просматривают лишь верхнюю ее часть, то есть ту область документа, которая помещается в окне браузера и доступна без использования прокрутки. Необходимо чтобы контент, расположенный именно в этой области, заинтересовал посетителя, что заставит его скроллировать окно браузера.
