Одним из главных способов поисковой оптимизации, позволяющих добиться лучших позиций в результатах поиска, являются внешние ссылки. Причем существует прямая зависимость: чем больше число сайтов, ссылающихся на ваш ресурс, тем выше его позиция в результатах поиска. По сути дела, это помогает поисковым системам в оценке важности и интереса сайта со стороны посетителей. Таким образом, «хороший сайт» получает большое количество ссылок, а на «плохой» никто не ссылается. Как только сайты из источника информации превратились в инструмент бизнеса, внешние текстовые ссылки стали товаром.
Организацией продажи ссылок на сайты занимаются биржи ссылок. Участниками таких бирж являются оптимизаторы, вебмастера и владельцы сайтов. Оптимизаторы покупают ссылки с других сайтов для улучшения позиций сайтов своих клиентов в поисковых системах. Вебмастера (чаще) и владельцы сайтов (реже) зарабатывают на своих сайтах, размещая на них ссылки оптимизаторов. Таким образом, биржа ссылок занимается организацией купли/продажи ссылок, являясь посредником между продающей и покупающей стороной. Поэтому, как и любая другая биржа, получает за свои услуги вознаграждение. Самой популярной биржей ссылок является Sape — лидер по числу зарегистрированных сайтов (свыше 400 тысяч). Эта биржа постоянно развивается и становится все более универсальной, так недавно она ввела новые сервисы: ссылки в новостях, статейную биржу.
К работе на бирже принимаются сайты с минимальными ТИЦ и PR: это хорошо для продавцов ссылок и плохо для покупателей. Однако в последнее время на ней становится все труднее работать из-за технических проблем сервиса, связанных с большой нагрузкой сервера. Еще одним отрицательным моментом этой биржи, является необходимость сообщения подробной информации при регистрации, необходимость высылки документов и оплаты налогов (почти 50% от дохода на бирже).
Главным преимуществом этой биржи является покупка ссылок как минимум на месяц. Это помогает получать стабильные ссылки, а значит уменьшается риск санкций со стороны поисковых систем. Кроме того, это обеспечивает стабильность в работе вебмастеров и оптимизаторов.
